乱伦图片

（文 不雅察者网 朱说念义）聚色网

日本鬼父第二季

当国潮IP的海浪澎湃之时，文化经济的新物种正在悄然出身。

“我凝视到现在好多年青东说念主可爱玩卡牌，上头印的都是动漫东说念主物，若是卡牌上可以印上苗族、布依族的纹样故事、民族故事或是工艺故事一定会很好意思，也能在校园文化中传播开来。”近日，宇宙东说念主大代表夏华在秉承新华逐日电讯采访时，手抓卡游《哪吒2》哪吒卡牌为例，敷陈国潮文化与传播。

图源:2025年2月28日CCTV2《消耗成见》栏目报说念

从2025春节档着手，电影《哪吒之魔童闹海》就以破竹之势领跑，并无间刷新票房记录。限度3月11日，其票房已碎裂149亿元，向全球影史票房第五发起冲刺。

“我命由我不由天”“我念念试试”，顶着黑眼圈、留着都头帘、缺了一颗牙的哪吒，昭着潜力有些太大，致使于电影散场后，确凿的消耗狂欢才刚刚运行。据统计，目下《哪吒2》的联名品牌数目已跨越20个，隐私食物饮料、好意思妆、汽车、潮玩、卡牌、数码等多个品类。

其中，《哪吒2》与卡游联名的保藏卡牌，卡游线上天猫旗舰店的历史成交单数还是碎裂5万；在卡游更擅长的线下渠说念，上货、抢货、断货、补货......这么“一卡难求”的轮回也正在献艺。

值得凝视的是，哪吒联名卡牌火爆的背后，不仅有着中国传统文化元素“6年磨一剑”到手进阶状态级IP的到手，卡游也正通过连气儿5年押注中国IP，重构着Z世代的精神消耗场景。

一、文化破壁：从“哪吒天地”到“卡牌酬酢”

从“纸上灵童”到“荧幕顶流”，再到带动繁衍品爆火和在国际舞台大放异彩。此番“哪吒热”，无疑给全世界都带来了中国文化的“亿点点”震荡。

而实质上，哪吒不外是从中国优秀传统文化的悠久篇章中摘取了一小块儿。为什么可以强势出圈，下一个“哪吒”又在那里？作念文化创新抒发的“破壁者”，用电影这种年青东说念主可爱的创新方式讲好了文化故事，约略是哪吒让行家爱上的关节。夏华代表指出，“在传播花式不竭变化确当下，既应该追求文化的深度，还应该谨防年青东说念主对传播载体的亲近性。”

可以看到的是，从传统马面裙在前锋界丽都回身，成为潮水骄子；到玉阙藻井雪柜贴等故宫文创升迁保藏界“天花板”，书写“600岁出圈记”；再到《黑传奇：悟空》马上登顶世界最大国际游平台Steam热玩榜，考据游戏对文化传承的特有引子上风......尝试让传统文化从文籍中走出，以更意旨的形态闯进Z期间的精神世界中，正不竭赢得卓绝的破圈后果。

当哪吒完成从文化到IP的基因解码，“魔童”阐述拳脚从大荧幕走向方寸之间，还以一张哪吒小卡的新形态，成为精深消耗者的酬酢硬通货。

一方面，卡牌因为低门槛、可玩性高、保藏价值等属性，是状态级IP流量的自然相接者。关于作陪互联网成长的Z世代来说，他们将文化消耗动作一种自我抒发、身份认可和情谊链接的方式。是以在Z世代的消耗清单上，卡牌不再是肤浅的保藏品，而是承载着情谊、酬酢与文化认可的“新酬酢货币”。一张小小的卡牌，链接着敬爱敬爱、圈层与文化，成为Z世代抒发自我、寻找包摄感的新方式。

另一方面，卡牌动作繁衍品也在为IP热度作长效加持。正如饺子导演在电影创作时守正创新，打造了有别于传统的“一头六臂”哪吒新形象。卡游在居品蓄意时，也驻足IP内核作念二创开发，为每个变装开启了「量身定制」，用心雕刻变装的特有神韵，候得了惊喜生花。

“咱们但愿能与版权方一起，买通哪吒IP内容和繁衍品蓄意坐蓐，让这个IP不才一个制作周期内保持热度。”卡游IP运营使命主说念主员示意。

(图源:2025年2月26日央视财经频说念CCTV2经济信息联播栏目)

事实讲明，繁衍品不是IP的从属品，而是文化传播的新语境。 “不管是电影、卡牌如故游戏，一定要让居品‘语言’，一定要让受众选购居品时能意志到，是在为其背后的文化内涵买单，为居品能够提供的样式价值买单，受众才会对居品产生黏性。”夏华说。

二、前瞻布局：国潮IP的“生态位”竞争

对热点IP生意价值的挖掘一直是行业关爱的焦点，繁衍品开发恰是其中极为困难的一项。

近十年来，中国电影繁衍品市集的茂盛已不再是或然状态：2015年，《西纪行之大圣回来》创下近2000万元的总众筹金额，让行业看到消耗爆发力；《流浪地球1》繁衍品众筹总和以1452万元刷新历史新高，而2023年，《流浪地球2》的官方相近众筹名目累计筹款碎裂1亿元大关；五年前，《哪吒1》官方授权手办众筹名目在3小时内碎裂百万。

不外，既往超等爆款里程碑所继承的众筹模式，颇像是一种「折中」宗旨：即镌汰了早期市集参加风险，可以失热点IP变现契机；也竣事了按需坐蓐，先预售、后组织产能，来满足消耗市集。

不外，关于繁衍品市集来说，销量能弗成爆发不仅要押对IP，更需要速率。时期来到当下，可以发现IP相近的模式还是全面转向“现货发售”，繁衍市集和内容市集逐步竣事了同步。

据悉，在《哪吒2》策动阶段，卡游就与电影制作方建立深度联动，并在2024年4月酒认真坚定授权条约，畴昔秋季参加卡牌居品的制作。从开发表率着手深度参与哪吒卡牌的蓄意、坐蓐与销售，卡游到手地精确“卡位”了这一大获到手的国潮IP。

现在快节律的消耗市聚积，热点 IP 居品的推出，每每伴跟着市集需求的蓦的爆发。是以产能效力决定死活，补货才能决定市集占有率。

据了解，卡游在上海、浙江和广东均有产业布局。其印刷活水线上，入口全自动印刷机、全自动模切机、烫金机等先进斥地一应俱全，单条印刷活水线的斥地造价就跨越1亿元。经过印前处置、切纸、胶印、品检、理牌等工艺过程，开化工场最高日产上亿张卡牌。此外，投资50亿元的新坐蓐基地正在加紧成立。

“卡游自有工场的制造上风，能让咱们‘接得住’市集的需求变化。从新址品的蓄意到上市销售，咱们最快两周内就能竣事。”卡游卡牌居品坐蓐负责东说念主史冉魁深信，将制造才能紧紧抓在手中是卡游的中枢竞争力之一。

（图源:2025年2月27日CCTV-2财经报说念截图）

卡游所在的产业为“集换式卡牌”（TCG-Trading Card Game），属于动溜达生品、潮玩文化及 IP 消耗规模的困难分支。该产业以实体卡牌为中枢，会通文娱、酬酢、保藏和文化传播功能。

《2023年中国保藏卡市集推敲答复》败露，2022年，中国保藏卡市集范围达158.9 亿元，同比增长40.5%，展望到2025年，这一市集的范围将达到276.6亿元。而集换式卡牌（TCG）动作中枢品类，在2022年就已成为IP潮玩行业第三大品类。值得关爱的是，卡游目下在国内集换式卡牌规模的市占率已高达70%傍边。

而动作一家文创企业，卡游也深知IP的困难性，从2023年起其将眼神投向中华优秀传统文化。三国硬汉、金庸武侠、红楼梦、西纪行……这些各人目擩耳染的IP，都成为卡游浩瀚“IP天地”的一部分，客户群体隐私全年齿层。

“中国传统文化是一座IP大宝库。”卡游相干负责东说念主示意，“咱们与国内优秀的艺术家进行衔接，在为传统文化赋予新内容的同期，也援助了国潮的阐述光大。”

三、逐浪国外：东方叙事的全球化抒发

站稳原土市集之后，中国的卡牌行业若何不绝进取？

以卡牌为代表的文化经济新物种，约略不仅能够在多元产业间搭建起互动的桥梁，还能凭借本身魔力碎裂地域的规则，成为世界康健中国文化的新窗口。

实质上相较于国外，中国关于优质IP资源生意价值的挖掘，还显得尚不熟习。据前瞻产业推敲院数据，目下中国市集80%以上的电影收入来源于票房和植入告白，仅有不到10%来自繁衍居品。对忘形国，来自电影繁衍品授权和主题公园等版权运营的收入在电影总收入中的占比在70%傍边。

而再看全球集换式卡牌市集，也具有卓绝的发展潜力。华经产业推敲院答复败露，展望2027年全球集换式卡牌市集范围将扩大至312.6亿好意思元，2021年—2027年复合年增长率为15.9%。

固然，由于每个国度和地区都领有本身特有的历史传承和文化传统，实体居品动作IP的从属存在，每每出海之路并辞谢易。关于中国来说，咱们领有完善、高效的IP运营产业链，但穷乏原土滋长的标杆性IP。不外，《黑传奇·悟空》带来的全球飞腾以及《哪吒2》的腾踊，正在补足这临了一块拼图，也成为繁衍品出海的东风。

此前，卡游就还是最初开启出海计算。2023年4月，卡游推出首个自有IP“卡游三国”，但愿利用三国故事在东亚地区的影响力，将业务蔓延至成年男性群体。2024年5月，《卡游三国》曾亮相法国巴黎国际展览会及换取会，凭借浓郁的国风味味和特有的IP品牌形象，眩惑了多数国外不雅众和保藏者的关爱。

值得凝视的是，卡游在创作团队的东说念主员竖立上也下了功夫。其三国团队，领有哥伦比亚大学电影系硕士、中科院的核物理博士、复旦大学的化学博士等多元化布景，为卡牌居品开发和游戏玩法蓄意提供更宽阔的视线，全面助力居品出海。

此外，巴黎奥运会技能，卡游在国度体育总局提醒下蓄意研发的中国首套体育文化卡牌在巴黎亮相，蹴鞠俑、八段锦册页、技击东说念主物鼻烟壶等传统文化形象以卡牌方式展现，与世界共享中国古代体育文化魔力。

它山之石，可以攻玉。卡游也已最初赢得小马宝莉、哈利波特、火影忍者等国外优质IP的国际授权，将与中国传统文化中的经典IP联袂同步开启国外计谋。如今，卡游系列居品已于2024年10月起在东南亚、日韩、好意思国等国度和地区发售。

关于国外IP的利用，卡游尝试通过创新赋予它们新活力。其曾将小马宝莉卡牌会通富士山、泰姬陵等文化地场地蓄意，在东南亚激励保藏飞腾。

冲刺IPO时，卡游曾计算募资5亿好意思元，并将其中的35%将用于国外市集拓展。

结语

历史文化是最中枢的竞争力，优秀传统是创新的永动机。卡游与《哪吒2》IP衔接的到手，吹响了一场传统文化席卷消耗市集的产业立异的军号。

中国卡牌的文化传递之旅还将不绝。期待异日能有更多承载着中国文化内涵、兼具创意与创新本性的优质IP，通过卡牌为载体在国际上崭露头角。

“我凝视到现在好多年青东说念主可爱玩卡牌，上头印的都是动漫东说念主物，若是卡牌上可以印上苗族、布依族的纹样故事、民族故事或是工艺故事一定会很好意思，也能在校园文化中传播开来。”夏华这么抒发了对卡牌异日的盼望。

本文系不雅察者网独家稿件聚色网，未经授权，不得转载。